央视财经走进赛菲尔珠宝,对话中国黄金市场2019发展新风向

时间:2019-11-08 08:00:01 来源:江南新闻网 当前位置:逗你大笑 > 篮球 > 手机阅读


在2019年初,黄金价格持续攀升,涨幅高达8%以上,中国黄金市场销量赢得开年红。面对中国当下黄金市场消费现状,珠宝品牌要如何把握时机,挖掘更大的市场潜力?




近日,CCTV-2央视财经频道走进无焊料黄金首创品牌赛菲尔珠宝首饰有限公司,针对黄金市场消费现状及行业走向,采访了赛菲尔全国销售总监张午锟先生


场景营销 

婚嫁黄金引爆销售

年底婚嫁季来临,婚嫁黄金回归刚需,迎来年底消费旺季。在珠宝市场趋于同质化竞争的现状下,品牌商纷纷将视角转向了场景营销上。

据张午总监介绍:“赛菲尔珠宝连续五年深耕‘万足金婚纱’,营造婚礼场景营销,用更为符合年轻人婚嫁时尚的方式和场景与消费者进行沟通。并连续五年开展‘大美中国风万足金婚纱全国巡展’及‘寻找最美新娘’大型品牌公关活动,以全新场景营销+品牌互动的方式,拉近品牌与消费者之间的距离,培养消费者对品牌的忠诚度。用年轻化趣味性的品牌语言与消费者进行沟通,营造新婚嫁场景,从而迎合更多年轻消费群体的需求。”


文化赋能 

 IP产品成热销

文化赋能,与极具文化潜力的IP进行合作,提升产品附加值,是黄金市场能保持持续增长的重要原因。在当下中国珠宝行业市场细分不明确,文化创意浮于表面的情况下,寻找最具文化潜力的IP进行合作,以文化赋能产品,成为品牌发展研究的重点。

张午总监提到:“赛菲尔珠宝连续五年独家冠名央视春晚特别节目《喜到福到好运到》,为全国人民送喜送福送好运,在2018除夕,收看节目的全国观众规模接近1.5亿,也就是说平均每10个中国人中便有一个人看过赛菲尔无焊料黄金《喜到福到好运到》!借助央视爆款综艺,赛菲尔珠宝自主研发《喜到福到好运到》IP产品,深层次挖掘、利用、创新文化资源,融合“喜、福、好运”的文化理念,打造春节爆款,在终端门店引起热销。”


保值首选 

高纯度无焊料黄金受热捧

据张午总监向记者透露:“根据赛菲尔珠宝2018年12月至2019年初销售数据显示,高保值、高纯度的无焊料黄金成为消费者的投资偏好。”另外,赛菲尔珠宝展厅消费者也告诉记者:“赛菲尔珠宝品牌知名度、无焊料黄金的高纯度,都是我们选择购买赛菲尔无焊料黄金的原因。”


未来趋势:抢占年轻市场 

深入研发文化属性产品 

2019年,年轻化、个性化产品以及具有文化属性的产品,将成为黄金消费重要趋势。随着95后乃至00后千禧一代的崛起,消费主力正在发生变化,年轻化个性化IP产品在各大品牌之争中尤为抢眼,具有文化深度的产品也变成新时尚。

如赛菲尔珠宝《喜到福到好运到》IP系列“承运”古法金产品,复古而独具个性,深受消费者喜爱,在市场上十分叫好。《神奇马戏团》《阿童木》IP系列,因独具个性的设计和IP属性,在2018年创下不错的销售业绩。由此可见,深入挖掘中国传统文化内涵,加强文化创意产品的研发力度,推出更多符合年轻一代文化审美的产品,是未来珠宝市场大势所趋。


年末消费旺季,各大珠宝品牌纷纷为中国黄金市场交上一份完美的业绩。2019年,珠宝行业仍要稳抓年轻化消费主力,加强个性化产品研发,以高质量、高品质产品继续赢得消费者青睐。同时,我们也祝愿2019年国内黄金市场继续延续春节的火爆,节节攀升。



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